6 Conseils pour optimiser vos campagnes Adwords

Comment optimiser vos campagnes Google Adwords ?

Google Adwords, appelé aujourd’hui Google Ads, est un outil incontournable des stratégies webmarketing et de référencement payant. Créer une campagne Adwords peut vous permettre d’attirer un trafic qualifié sur votre site et d’augmenter votre acquisition de leads. Pour cela, il faut toutefois créer une campagne Adwords optimisée, sinon le risque d’un mauvais investissement est grand. En tant que Agence Adwords, oqipo vous propose ses 6 conseils clés d’optimisation Adwords.

Pour aller plus loin dans votre stratégie webmarketing, vous pouvez vous faire accompagner par l’un de nos spécialistes adwords pour réaliser un audit de vos campagnes adwords ou pour prendre en main la gestion de votre campagne adwords.

#1 Penser à votre stratégie marketing globale

Avant de créer une campagne adwords il est primordial de redéfinir vos objectifs marketing : gagner en notoriété, générer du trafic vers votre site, acquérir des leads, booster votre CA, augmenter votre volume de ventes, inciter à la prise de contact…

En parallèle il est tout aussi important de garder une vision globale sur votre marché et vos concurrents pour vous permettre d’évaluer votre potentiel de positionnement et le budget à définir pour vos campagnes de référencement payant. Dans le cas où vos concurrents sont également présents sur Google Adwords, une étude précise de leur stratégie SEA et de leurs campagnes adwords est nécessaire pour que vous puissiez vous positionner par rapport à eux.

Dernier point stratégique à définir – ou redéfinir – avant de vous lancer : le travail autour de vos personas. Vous devez parvenir à dresser les profils clés que vous souhaitez cibler à travers vos campagnes adwords.

#2 Définir un ciblage précis pour vos campagnes Adwords

Avoir une campagne Google Ads optimisée c’est avoir une campagne qui se diffuse auprès de votre cible, au bon moment et au bon endroit. Selon votre travail préalable de personas et de définition de votre ciblage, vous allez pouvoir définir des paramètres de ciblages précis pour optimiser vos campagnes Adwords : ciblage démographique, ciblage géographique ou encore calendrier de diffusion.

Si vous ne soignez pas cette étape de paramétrage de votre campagne adwords vous risquez de dépenser votre budget à des horaires ou dans des zones géographiques qui ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs.

#3 Une campagne Adwords optimisée, c’est une campagne bien structurée !

Structurer vos groupes d’annonces, c’est créer des groupes différents pour chaque offre, service ou produit que vous pouvez proposer. Dans chacun des groupes d’annonces, les mots-clés seront spécifiques et devront correspondre au plus près du produit visé et des requêtes utilisateurs. Pourquoi faut-il suivre cette logique ? Car dans chaque groupe d’annonces les annonces devront correspondre : aux mots-clés tapés par les utilisateurs et aux produits que vous proposez.

Cette étape est très importante et permet de faire correspondre les annonces de votre campagne Adwords aux requêtes des internautes et à leurs besoins. L’erreur à ne pas commettre serait de publier un groupe d’annonce avec tous vos mots-clés, toutes vos offres et toutes vos annonces confondues.

#4 Choisir les bons mots-clés pour votre campagne Google Ads

Le lien qui relie le référencement naturel et le référencement payant : les mots-clés, keywords en anglais !

Pour réussir vos campagnes Google Adwords il est primordial de sélectionner les bons mots-clés, ceux qui attirent votre cœur de cible et ceux qui convertissent. Lors du paramétrage de votre campagne adwords, vous aurez alors le choix de définir des correspondances pour vos mots-clés : requête large, requête large modifiée, expression exacte et mot-clé exact.

L’étape à ne pas oublier pour ce qui est de l’optimisation de vos campagnes Adwords c’est l’exclusion de termes de recherche qui ne correspondraient pas à vos produits ou à votre cible. C’est un travail qui doit être fait régulièrement pour vous éviter de dépenser votre budget sur des requêtes inutiles dans l’atteinte de vos objectifs.

#5 Optimiser votre page de destination ou landing page

Vous allez paramétrer vos annonces pour qu’elles dirigent les internautes vers une page de destination précise, peut-être une landing page créée spécialement pour vos campagnes Adwords. Au cours de votre campagne il sera important de remettre en question votre landing page et d’analyser ses résultats. En effet, pour optimiser votre campagne Google Adwords votre page de destination doit être claire et inciter à la conversion.

Pour optimiser votre campagne Adwords et aller encore plus loin nous vous recommandons de mettre en place de l’A/B Testing sur vos landing page pour évaluer les facteurs pouvant bloquer la conversion ou la favoriser.

#6 Suivre, analyser et comparer vos résultats

Et enfin notre 6^e et dernier conseil pour optimiser vos campagnes Google Adwords : analyser vos résultats, les suivre régulièrement et les comparer d’une période à l’autre.

Cette étape est l’une des plus importantes pour optimiser votre campagne Adwords.L’important ici sera de réagir dans le cas où vos résultats ne sont pas satisfaisants.

Si c’est le cas, ce sera peut-être le moment de prendre la décision de faire appel à une agence adwords pour gérer et optimiser vos campagnes ou demander un audit de votre compte Google Ads à un spécialiste adwords.

Dans cette situation, n’hésitez pas à nous contacter pour que nous puissions prendre la main sur votre compte Google, et optimiser rapidement vos campagnes.