L’objectif premier de votre stratégie de référencement naturel est de permettre à votre site de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, et notamment Google, le moteur de recherche n°1 en France. Pour pouvoir atteindre cet objectif, nous allons voir qu’il est primordial d’instaurer un suivi du référencement de votre site. Nous allons vous expliquer comment mettre en place un suivi du référencement complet pour votre site internet.
Suivi du référencement
Comment assurer le suivi du référencement de votre site ?
Conseils & astuces pour mettre en place un suivi du référencement complet pour votre site internet.
Qu’est-ce que le référencement ?
Avant de rentrer dans le détail du suivi de référencement, vous pouvez retrouver nos derniers articles sur le SEO, pour vous permettre de comprendre davantage ce qu’est le référencement naturel :
L’importance du suivi du référencement
Pourquoi est-il important de mettre en place un suivi du référencement de votre site ?
Vous avez décidé de mettre en place une stratégie de référencement naturel sur votre site internet pour gagner en visibilité et en notoriété, ou même pour développer les ventes de votre site e-commerce ?
Que vous ayez déployé votre stratégie SEO en interne ou avec l’appui et l’expertise d’une agence SEO comme oqipo, il est primordial d’instaurer un suivi du référencement de votre site pour mesurer les résultats obtenus suite à la mise en place de votre stratégie de référencement naturel.
Au-delà de la mesure des résultats, le suivi du référencement de votre site est également important pour ajuster les différents leviers de votre stratégie SEO et de votre stratégie de marketing digital.
Nous allons ici vous communiquer les indicateurs importants pour la mise en place du suivi de référencement de votre site et nos conseils d’expert pour suivre l’efficacité des actions menées dans le cadre de votre stratégie SEO.
3 points pour comprendre le suivi de référencement
1️⃣ Pourquoi mettre en place un suivi de référencement ?
2️⃣ Quels KPI pour un suivi de référencement complet ?
3️⃣ Comment mettre en place un suivi de référencement complet ?
Quels indicateurs pour le suivi du référencement ?
1. Les indicateurs liés au trafic de votre site
Le trafic général de votre site
Grâce à votre compte Google Analytics vous pouvez avoir la vision globale de tout le trafic de votre site. Vous saurez alors exactement le nombre d’utilisateurs présents sur votre site, mais vous pourrez également avoir une vision page par page. C’est une étape clé dans le suivi de référencement de votre site.
Les canaux d’acquisition de votre trafic
Toujours via Google Analytics, vous aurez toutes les informations qui concernent vos canaux d’acquisitions : comment les utilisateurs sont arrivés sur votre site ? Grâce aux réseaux sociaux, au SEO, à une campagne, à un lien externe ou en direct ? Cette donnée est stratégique pour mesurer l’efficacité des actions mises en place dans le cadre de votre stratégie digitale et pour assurer le suivi du référencement de votre site.
La place du trafic organic
Dans les canaux d’acquisitions sur votre compte Analytics vous verrez rapidement le canal ‘Organic Seach’. Il vous permet d’identifier et de suivre tout le trafic généré grâce aux résultats naturels de recherche. Connaître et suivre la place du canal Organic Search parmi vos différents canaux d’acquisition est stratégique dans le suivi du référencement de votre site.
2. Les performances de vos Annonces SEO
Impressions et clics organiques
Grâce à la Search Console de Google vous avez accès à des informations concernant votre apparition dans les résultats naturels de Google : le nombre d’impressions générées et le nombre de clics organiques. Cette information vous permet d’identifier rapidement des taux de clics faibles pouvant être causés par une mauvaise annonce ou par un keyword non pertinent. Cette donnée est importante dans le suivi du référencement de votre site.
3. Les indicateurs hors trafic de votre site
La note du Page Authority
La note du Page Authority (PA) est comprise entre 1 et 100 : plus la note est élevée, plus la page est considérée comme importante. Cette donnée est propre à une page de votre site et non à un ensemble de votre site internet. Cet indicateur est important dans le suivi de référencement de votre site, car il indique la force de votre page, indépendamment de son contenu.
Le trust rank
À l’inverse, on retrouve l’indicateur « Trust Rank » qui se base sur la qualité et la pertinence de contenu de votre page. C’est un indicateur important dans le suivi de référencement de votre site car plus votre trust rank sera élevé, plus votre référencement sera bon.
4. Les indicateurs techniques
Pour avoir un suivi de référencement de votre site efficace et complet, vous devez également prendre le temps de suivre des indicateurs techniques via différents outils :
La search console
Cet outil Google vous permet de suivre les 404, les canonicals, les redirections, les pages indexées, la vitesse du site et les facteurs pouvant bloquer votre référencement.
Page speed insight
C’est également un outil de Google, qui vous permet d’identifier les éventuels problèmes de vitesse de chargement de votre site
Ahrefs ou Majestic SEO
Ces outils sont des outils de linking externes. Ils vous permettent d’avoir un linking toujours à jour et vous évite d’avoir des liens externes cassés
Screaming Frog, OnCrawl
Les outils de crawl vous permettent d’assurer un suivi du référencement de votre site en vérifier les liens internes cassés de votre site.